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[观赏鱼] 小罐茶破陈规巧创新 为中国茶“减龄”赢得年轻消费者青睐

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发表于 2019-8-22 16:35 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
茶叶,是最能代表中国传统文化的载体之一。经过5000多年的时光磨砺,传统的中国茶却在当代年轻人面前,已经失去了往日的风采。是年轻人不爱中国茶吗?小罐茶的创始人杜国楹表示:不是年轻人不爱中国茶,而是中国茶老了。为此,小罐茶走上了一条他新变革之路,小罐茶要以创新变革,为中国茶减龄,让年轻人爱上中国茶,让世界爱上中国茶。



人们都说,有中国人的地方就有茶,而有茶的地方就要有茶文化,不过,时至今日,茶文化似乎变得有些莫测高深了。传统的中国茶像一门古色古香的玄学,入学门槛极高,变成少数茶客老饕的专利。小罐茶洞悉了消费者买、喝、送的场景难题,给出一杯好茶的认知标准,并将它简化地表达为:统一等级、统一包装、统一规格、统一价格。让消费者不需要懂茶,便可轻松解决买喝送的难题,不管是自饮还是送人都无需言表。小罐茶在包装、推广等方面都追求年轻时尚和科技感,呈现给消费者耳目一新的中国茶。就统计数据来看,小罐茶的消费者比传统茶企的消费者平均要年轻10岁以上,而且以女性消费者居多,说明小罐茶已经获得年轻人青睐。

在当今消费升级的新浪潮下,如何让更多人喜欢上中国茶,提升他们喝茶的消费体验,如何更好地传承创新,是中国茶需要直面的新课题。而小罐茶的努力正是基于此:让中国茶年轻时尚起来,成为现代生活更好的沟通方式和载体。小罐茶创始人杜国楹曾说,用新的思维建立起新的标准和体验,已成为推动中国茶发展的时代命题。以小罐茶为代表的新中国茶正在这条发展道路上积极探索。

什么是好茶?这对于大多数消费者来说,无从分辨,因为中国茶一直以来,并没有一个统一的认知标准。建立新标准是小罐茶自诞生之日起就在持续推进的工作。新的茶产业生态、新的品质体系、新的人才梯队、新的技术工艺、新的消费体验等都是实实在在支撑起新中国茶的“硬件”。为此,小罐茶2017年投资15亿元建设的茶行业首个智能中央工厂已破土动工,以智能制造变革茶产业正在成为现实;品质方面,小罐茶坚持“双检双测”,除了坚持国标,还建立了更为严苛的内控标准,联合国际质量管理巨头SGS,对标国际标准。同时,全部产品必须接受从鲜叶、毛茶到成品茶的3道严格农残检测,恶性杂质必须为0;在技术工艺上,小罐茶更是在传承基础上不断创新,除了保留纯正的非遗工艺,将充氮保鲜技术运用到茶叶保存上。

除了上述这些变革,小罐茶在营销上同样别具一条,因为杜国楹深知,好产品同样需要好营销,2017年,小罐茶和国际知名华裔女作家严歌苓的小说《芳华》跨界,用好茶激活读好书时的灵感和思考,是小罐茶将古老的茶融入现代生活的有益尝试;2018年春天,小罐茶携手着名摄影艺术家陈漫、知名演员陈乔恩跨界春茶时尚大片,通过视觉表达向外界传递出传承千年的茶,也可以不因循,不守旧,更时尚更现代。这些有益的探索都吸引了更多人爱上中国茶,同时也创造了更大的市场空间。

小罐茶一系列的创新与变革,正在让越来越多的年轻人成为其忠实的粉丝,而只有年轻人爱上了中国茶,中国由茶叶大国变成真正的茶叶强国才能指日可待,而为了这一梦想早日实现,小罐茶正一刻不停地努力着。
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